ako funguje značka a meno

[filip glasa]

dobrý príklad toho ako funguje značka, história a dobré meno:
http://www.e15.cz/prilohy/art-a-fashion ... olu-18483/

Co spojuje bývalého papeže Jana Pavla II., britskou královnu Alžbětu II., minulého německého kancléře Helmuta Kohla, španělského krále Juana Carlose a dalších pět milionů zákazníků? Je to obliba v luxusních předmětech označených číslicí 4810, které nabízí společnost Montblanc.

Oni sami toho vela nevyrábajú. Nechajú si vyrábať tovar u rôznych bežných dodávateľov a na tovar samozrejme "prišijú" logo.

[filip glasa]

ďalší príklad:
Lacoste
http://profit.etrend.sk/99641/ludia-a-f ... o-krokodil

Firma expandovala a stále sa rozširuje najmä systémom predaja licencií na používanie značky. Ten, kto ju získa, si dá veľký pozor, aby zachoval štandard výrobkov a aby ju nestratil.

takže v určitej fáze už ani netreba vyrábať, len predávať krokodíla

[filip glasa]

http://ekonom.ihned.cz/c1-23757010-trad ... i-na-scenu

Tradiční značky se vracejí na scénu

indulona, botas, tatra atď.

[filip glasa]

Jeden kvalitný oblek totiž vyjde u Koudelkovcov asi na 10 000 korún (330 eur). Ak má klient záujem o značku, môže ju dostať. Za ten istý oblek so štítkom Cerutti si priplatí 20- až 30-tisíc korún (približne 1 322 eur). Taliansky spolumajiteľ totiž vlastní licencie na niekoľko svetových značiek.

http://lesk.zoznam.sk/cl/100274/243625/Skusat-netreba